Без правил і без стилю: як реклама «з’їла» історичний центр Володимира та хто мав би відповідати за це 

Володимир давно взяв курс на розвиток туризму: було створено туристично-інформаційний центр, багато говорили про промоцію міста, його унікальність і привабливість. Але відкриймо очі: що насправді бачить турист, коли приїжджає у Володимир? Замість історичних вулиць чи зрозумілих вказівників до пам’яток – хаотичну рекламу. Різних кольорів, форм і розмірів.

Саме це питання стало особливо гострим після фоторепортажу з центру міста, який нещодавно опублікував «БУГ». Матеріал зібрав чимало відгуків і запитань від мешканців. Люди прямо пишуть: історичний центр перетворюється на суцільний рекламний базар. Фасади «кричать» банерами, вивіски змагаються в розмірах, а про єдиний стиль тут, здається, ніхто й не чув.

І це – історичний центр міста. Логічно було б очікувати чітких правил для реклами. Але чи існують вони? Чи хтось коли-небудь їх розробляв?  

Журналісти «БУГу» надіслали офіційний запит до управління містобудування, архітектури та комунальних ресурсів міської ради.

Запитали просто: чи є правила для історичного центру, чи затверджені вимоги до вигляду вивісок, чи є план впорядкування реклами, хто контролює ситуацію і хто має демонтовувати порушення. Бо поки що виглядає так, що правил або немає, або вони існують лише на папері. 

Відповідь: окремих правил розміщення реклами для історичного центру у Володимирі немає 

Відповідь, яку надали в управлінні містобудування, архітектури та комунальних ресурсів виконавчого комітету, лише підтвердила очевидне.

Жодних окремих правил для розміщення реклами в історичному центрі Володимира – не існує. Додаткових вимог до вигляду вивісок також немає. Усе – в межах загального закону та рішення міської ради.

Формально реклама в межах пам’яток і заповідника «дозволяється за погодженням» з відповідним центральним або місцевим органом виконавчої влади у сфері охоронної культурної спадщини та об’єктів природно-заповідного фонду. Але що саме погоджують і за якими критеріями – у документі не прописано. Чітких вимог до кольору, розміру чи стилю, ймовірно, не існує.

У документі рішення щодо реклами, на який посилається управління, є перелік вимог. Але вони – загальні і більше про безпеку, ніж про вигляд міста.

Йдеться про базові речі: реклама не має закривати дорожні знаки, засліплювати водіїв чи світити у вікна. Є вимоги до висоти конструкцій, розміщення біля доріг, технічного підключення та маркування. 

Щодо вивісок — теж усе доволі загально: обмеження по площі, заборона втручання в конструкції будівель, можливість демонтажу.

І головне – у цьому документі немає жодного слова про те, якою має бути реклама в історичному центрі міста. 

Є рекомендації. Але їх можна ігнорувати

До слова, на сайті міської ради можна знайти приклади того, як мають виглядати вивіски – стримані, акуратні, вписані в архітектуру історичного середовища. Там чітко показано, як не варто робити і як могло б бути правильно.

Але є важливий момент: це рекомендації.

Фактично місто знає, як має виглядати його центр, але не зобов’язує цього дотримуватись.

У підсумку – кольоровий  хаос

У відповіді управління зазначає: “додаткові правила чи вимоги щодо реклами, вивісок та інформаційних конструкцій у центральній частині міста відсутні”.

Більше того – “програми чи плани гармонійного приведення рекламних конструкцій, вивісок та інформаційних конструкцій у центральній частині міста не розроблялися”.

Відповідальність за погодження і демонтаж покладена на управління містобудування та архітектури. 

У підсумку маємо хаос: кожен розміщує рекламу, як хоче. Без стилю, без логіки, без поваги до історії.

І поки місто говорить про розвиток туризму, його центр продовжує втрачати своє обличчя.

Чи можна інакше? Досвід Львова

Поки у Володимирі посилаються на відсутність програм, досвід Львова доводить: естетичний вигляд міста – це питання політичної волі, а не лише фінансів. Там чітко визначили: вивіска – це частина фасаду, а не окремий «банер». Встановили конкретні правила – від розміру до матеріалів. Заборонили яскравий пластик, величезні короби та агресивну рекламу.

Всі вивіски регламентуються ухвалою Львівської міської ради. 

Всі вивіски, які встановлені самовільно або не по правилам, демонтують. Для підприємців, які ведуть бізнес у Львові,  для зручності ознайомлення з правилами розміщення реклами створили навіть окремий буклет.

Такий підхід перетворив рекламу з візуального шуму на органічне доповнення міста, де бізнес підкреслює красу будівлі, а не ховає її під шарами вінілу і  пластику.

Читайте також:

Реклама замість історії: чи не губиться обличчя старого Володимира за рекламними банерами?