У чому користь аудиту контекстної реклами Google Ads?
Контекстна реклама є базовим інструментом для бізнесу. Саме тому на неї виділяються великі кошти. Однак при цьому постає питання – чи ефективно вкладаються кошти?
Для оцінки ефективності реклами використовується аудит рекламної кампанії Google Ads — adwservice.com.ua/uk/ audit-kontekstnoyi-reklami. Але далеко не всі клієнти (а іноді й фахівці) розуміють принцип роботи аудиту.
Це аналіз вашої рекламної кампанії. Його повинен проводити фахівець, застосовуючи при цьому спеціальний чек-лист. Це список пунктів, які потрібно перевірити й дати їм оцінку.
В цілому аналіз рекламної кампанії потрібен, щоб:
● Переконатися в тому, що в рекламній кампанії відсутні грубі помилки. Це дуже важливо, оскільки вони призводять до банального зливу грошових коштів;
● Виявити недоліки, внаслідок яких кампанія не приносить позитивного результату;
● Прийняти будь-яке рішення, пов’язане з бізнесом.
В результаті проведеного аналізу компанія отримає чіткий план дій щодо поліпшення роботи кампанії, який допоможе вивести кампанію в плюс або заощадити бюджет (знизити ціну кліка). Можливо, за підсумками аудиту Ви вирішите змінити рекламну стратегію або взагалі відключити деякі канали реклами (як неефективні).
Що буде, якщо не проводити аудит?
Якщо Ви вирішили замовити контекстну рекламу Google і ніколи після цього не перевіряли підрядника, з яким працюєте, на Ваш інтернет-ресурс можуть прийти потоки нецільової аудиторії з невеликою глибиною переглядів і високим відсотком відмов.
У таких випадках реклама витрачає велику кількість коштів і не приносить жодного результату. Тому якщо Ви налаштовуєте рекламу самостійно або працюєте зі студією, але ніколи не проводили аудит кампанії – обов’язково проведіть його (самостійно або звернувшись до підрядників).
Кому в обов’язковому порядку необхідно замовити аудит контекстної реклами?
Аудит потрібен у тому випадку, якщо:
● З вашої рекламної кампанії практично відсутні заявки;
● Переходи на інтернет-ресурс відбуваються за нецільовими запитами;
● Відбувається накрутка несправжніх кліків;
● Витрати на рекламу перевищують прибуток, який приносить кампанія.
Що містить звіт за результатами аудиту Google Ads?
1. Аналіз структури облікового запису та рекламних кампаній. У цьому розділі оцінюється загальна організація облікового запису, розподіл кампаній і груп оголошень, їх налаштування та параметри. Надаються рекомендації щодо оптимізації структури для підвищення ефективності та зручності управління.
2. Аналіз якості ключових слів і оголошень. Тут розглядається релевантність використовуваних ключових фраз, їх відповідність цільовій аудиторії та рекламованим продуктам/послугам. Також оцінюється якість текстів оголошень, їх привабливість для користувачів і відповідність рекламним політикам Google. Пропонуються варіанти поліпшення і розширення семантичного ядра, оптимізації оголошень.
3. Аналіз ефективності та результатів кампаній. У цьому розділі наводяться ключові метрики продуктивності реклами ― покази, кліки, CTR, ціна за клік, конверсії та їх вартість, ROMI та інші. На основі цих даних робляться висновки про загальну ефективність кампаній і рекомендації щодо її підвищення.
4. Аналіз використання бюджету. Тут оцінюється, наскільки оптимально витрачається рекламний бюджет, виявляються недостатньо ефективні кампанії та ключові слова. Даються поради щодо перерозподілу бюджету для максимізації віддачі від інвестицій.
5. Аналіз налаштувань таргетингу. У цьому розділі розглядаються використовувані налаштування геотаргетингу, таргетингу за часом, демографічними характеристиками та інтересами аудиторії. Пропонуються рекомендації щодо оптимізації таргетингу для більш точного охоплення цільових користувачів.
6. Аналіз посадкових сторінок. Тут оцінюється якість і релевантність посадкових сторінок, на які ведуть оголошення. Даються поради щодо поліпшення юзабіліті, контенту, закликів до дії для підвищення конверсії трафіку.
7. Технічні рекомендації. У цьому розділі можуть вказуватися виявлені технічні проблеми та помилки в налаштуваннях облікового запису, роботі систем аналітики та відстеження конверсій, використанні розширень оголошень та інших функцій Google Ads.
8. Підсумкові висновки та план подальших дій. Тут підсумовуються ключові висновки аудиту, виділяються основні точки зростання та потенціал для оптимізації. Наводиться покроковий план з пріоритезацією завдань щодо поліпшення кампаній на основі аналізу.
